Lavorando come consulente marketing spesso amici, colleghi e ex colleghi chiedano consigli su come promuoversi nel mondo del lavoro per ricollocarsi, per cambiare, per migliorare la propria posizione lavorativa.Il consiglio che più spesso mi trovo a dare è di lavorare sulla costruzione di un proprio "marchio personale" la così detta personal reputation, per poter affermare la propria esperienza e le proprie capacità.
In realtà, promuovere se stessi dal punto lavorativo, costruendo in rete una propria immagine professionale serve a tutti: a chi ha appena iniziato a lavorare e deve costruirsi una reputazione sia a chi lavora da tempo, ma vuole connotarsi come specialista ed esperto di un ambito specifico su cui intende investire nel proprio futuro.
Certamente la strategia di content marketing per la creazione della propria personal reputation si evolverà nel corso del tempo, ma nel punto di inizio dell'elaborazione di una pianificazione di contenuti, tutto parte dalla cura del proprio profilo LinkedIn e dall'analisi del "cosa si dice in rete! circa la propria persona.
Come costruire la propria personal reputation
Il Content Marketing personale non è molto diverso da quello per un prodotto, in modo disincantato converrà pensare alla persona come ad oggetto o servizio da promuovere.
1. Verificare quali canali contengano contenuti relativi alla persona.
Si tratta di menzioni professionali o della vita privata?
Si tratta di contenuti prodotti direttamente o di informazioni pubblicate da terzi?
Si parla di attività recenti o passate?
Si parla di tutte le esperienze o solo di alcune?
Ci sono commenti o informazioni negative?
Si tratta di contenuti su siti web o su social media?
Una strategia di contenuti marketing personale deve saper bilanciare, in un delicato equilibrio, la sfera professionale e quella personale, contenuti auto prodotti e informazioni e commenti pubblicati da terzi.
E' molto importante saper filtrare i propri contenuti personali, creando eventualmente profili mascherati sui social media, non immediatamente riconoscibili dal punto di vista professionale. Un amico saprà capire battute e freddure "politicamente scorrette", un cliente molto meno!
2. Scegliere quali canali e piattaforme possano aiutare a costruire un marchio personale.
Dipenderà dal settore in cui si lavora e dalle modalità di utilizzo della rete da parte di colleghi e collaboratori. Comunque, un profilo su LinkedIn ben curato serve, anche dal punto di vista dell'indicizzazione sul motore di ricerca Google.
3. Condividere idee e contenuti originali, di qualità e basati sull'esperienza
La funzione LinkedIn Pulse, ad esempio, è un'ottima piattaforma per la diffusione dei contenuti.
Come argomenti per avere uno spunto sui contenuti da condividere è una buona idea partire dalle "Lezioni imparate" : Come è stato fatto un lavoro o progetto?, come è stato possibile aiutare un cliente? quali risultati inaspettati sono arrivati da un progetto?
4. Ricordarsi che il personal branding di un manager di una azienda acquista valore anche per l'azienda stessa, che può anche essere identificata con la qualità del proprio personale e dell'executive board.
5. Valutare quali argomenti suscitino maggiore interesse e creare contenuti tratti dalla propria esperienza per spiegarli o analizzarli al meglio, da esperto professionista
6. Sfruttare tutta la rete web
Rilanciare gli stessi contenuti attraverso i principali social network, oltre a partecipare alle conversazioni iniziate da altri, commentando, condividendo e segnalando il gradimento.
Come iniziare? cercate su google il vostro nome e cognome.....
Donatella Ardemagni
